为何迪士尼不让米奇老鼠「安享天年」,还能让大家爱到死心塌地?

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为何迪士尼不让米奇老鼠「安享天年」,还能让大家爱到死心塌地?

米老鼠刚在11 月18 日过完生日,你猜他几岁了?

迪士尼董事长兼执行长劳勃‧艾格(Robert A. Iger)(见首图)今年已经68 岁,他在2005 年接任董事长,领导这家员工20 万人的庞然巨兽近15 年,预计两年后退休交棒。他任职的迪士尼公司,创立于1923 年,再3 年就要晋升百年企业;而公司的招牌明星米老鼠,1928 年以《汽船威利号》(Steamboat Willie)在纽约电影院首映中亮相,是已经做了91 年的超级明星。

一连串的数字,都让人觉得这是一家又老又庞大,步履蹒跚、满脸皱纹的老店。

错了!艾格做了15 年的迪士尼董事长兼执行长,工作庞杂,加上外在环境朝夕骤变、观众口味刁钻又挑剔,迪士尼起家的电影、电视、卡通、游乐园等,每个都面临杀头竞争;但是,在炼狱般的杀戮战场厮杀了15 年,艾格的外貌不仅毫无风霜,甚至还比实际年龄要年轻20 岁,犹如刚过50 岁生日的中年大叔。

多年来,艾格每天清晨4 时15 分起床,这是许多美国洛杉矶与矽谷企业家的习惯。因加州与纽约有3 个小时的时差,因此艾格会设法把作息调整到与纽约一样,当员工还在睡梦中,甚至刚从夜店狂欢回家的时刻,他已经起床、健身、收发email、思考公司策略,并且参加纽约或华盛顿主持的电话会议了。这个习惯让艾格青春常驻,更让他在公司上班之前就做足准备,能够做出有效的重大决策。

艾格青春常驻,即将跨过百年大庆的迪士尼,同样毫无疲态,并且在11 月12 日才演出一场极为华丽的破茧而出大戏。迪士尼彻底改变数十年来的商业模式,推出影音串流服务Disney+,只要每个月6.99 美元,订户就可以从米老鼠到钢铁人、从狮子王到美国队长、从辛普森家庭到阿凡达,欣赏到所有迪士尼旗下超过500 部电影、7,500 部影集,还有国家地理(National Geographic)的影片。

当然,迪士尼最重要的资产之一《星际大战》的所有电影都能在Disney+ 串流平台收看,公司还推出新版的《曼达洛人》(The Mandalorian)影集,这个融合星际大战、西部英雄、未来科技元素的影集,在试片过程中,获得主流媒体影评的高度好评。今年3 月一场试映会的隔天,迪士尼股票更暴涨13%。

串流平台大战的胜负不能只靠老片库,更要有源源不绝的吸睛新片。艾格投资1 亿美元拍摄《曼达洛人》,还承诺Disney+ 影音平台推出第一年,就会有25 档电视影集,外加十部好莱坞大片。

11 月12 日,Disney+ 影音平台正式在美国、加拿大、荷兰开通,消费者的热情订阅超出预期,一天之内就涌进一千多万名新订户。Disney+ 平台加上原本就有的ESPN 运动影音平台,以及以成人为目标族群的Hulu,预计到2024 年,迪士尼将会直接面对全球1 亿6,000 多万名用户。这是迪士尼老店新开,百年来最大的翻转。

华尔街投资人用真金白银投票,对迪士尼的转型大计给予高度肯定。Disney+ 平台上线的第2 天,公司宣布一天之内就吸引超过1,000 万名新订户,刺激迪士尼的股价大涨7.3%,再度创下历史新高。截至11 月15 日,迪士尼股价从年初至今涨幅高达32%,总市值来到2,687 亿美元(约台币8 兆2,000 亿元)。

2018 年6 月,影音串流开创者网飞(Netflix)的总市值一度超越迪士尼与Comcast,如今,迪士尼总市值已经是网飞的两倍。光是迪士尼决定转型,从传统电影、电视与有线电视通路,转向全力发展影音串流平台,公司总市值在一年之内就暴增超过1,000 亿美元(约台币3 兆500 亿元)!

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