付费还是免费?YouTube Originals 原创影片双轨策略可能改变

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付费还是免费?YouTube Originals 原创影片双轨策略可能改变

YouTube大中华与韩国音乐内容合作伙伴副总经理李善贞提到,现在YouTube Originals算是转换时期,明年或许会有些改变。过去使用者必须付费订阅YouTube Premium,才能观看YouTube Originals的自制原创影剧和节目,现在经过转换调整,凡今年9月24日以后上架的内容,都会开放给所有用户观看,但具有YouTube Premium会员资格的用户能享有更多权益。

也就是说YouTube Premium 付费用户在观看YouTube Originals 原创内容时,除了不受广告干扰、随选随看、离线观赏外,还能观看导演剪辑版、花絮等独家奖励内容。至于非YouTube Premium 用户,则可免费观赏含广告的YouTube Originals 内容,但只有特定内容或集数可看,而且部分内容可能采限期开放。而在9 月24 日之前上架的内容,也只限付费用户观赏。

针对现在的双轨制,李善贞表示明年在策略上或许会有些新的做法,但她并没有多加着墨。目前YouTube Originals 在台湾上架的作品数量还不是很多,而且大部分没有中文字幕,也没有在地化内容,她回应,由于服务才刚在台湾上线,很多内容还没开放给台湾观众,接下来会试着加强让YouTube Originals 的内容更多元,只是现阶段还没有具体计画与推出时程。

YouTube 推出原创内容的目的就是为了吸引更多人付费订阅服务,但以免费含广告穿插的形式开放给所有用户观看,也能扩大观众群并增加广告营收。不过,内容选择是否丰富仍是一大关键,而且为台湾观众提供中文字幕也有其必要性,就看接下来YouTube 如何调整安排了。

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