旧换新奏效,iPhone 营收跌幅缩、穿戴装置买气几追平 Mac

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旧换新奏效,iPhone 营收跌幅缩、穿戴装置买气几追平 Mac

苹果财报财测均佳,盘后股价上扬。尽管苹果营收主力 iPhone,销售连续四季下滑,但是苹果的旧机换新机方案,连续两季成长 5 倍,并带动中国业绩反弹。要是没有换购方案,iPhone 跌幅可能更剧烈。

MarketWatch、金融时报报导,苹果高层在10 月 30 日财报会议表示,和去年同期相比,2019 财年第四季(2019 年 9 月 28 日),iPhone 换购数量成长五倍,增幅与前季相同。Q4 iPhone 营收年减 9.2%,为连续第四季年减,不过表现优于预期。

iPhone 换购火爆,可能归功于中国。苹果今年才在当地苹果零售店推出换购方案、并调整售价,立刻出现效果。上半财年苹果在大中华区销售重挫 24.5%,换购方案和价格调降彻底实施后,下半财年大中华区跌幅缩小至 3.2%。

苹果 2019 财年 Q4 季末才推出 iPhone 11 系列,销售结果未反应在 Q4 财报。由于苹果财测乐观,显示对新机充满信心。外界预料 iPhone 11 价格降低,可能会抵销关税恐惧,在中国掀起换机潮。

Wedbush 分析师 Daniel Ives 预测,中国有 6 千万至 7 千万 iPhone 用户需要升级,iPhone 需求比预期高出 15%~20%。对苹果来说,首要重点是用围栏留住现有用户,换购能带来庞大的升级机会,中国定价更是绝妙。

iPhone 买气触顶,穿戴装置成了苹果的新焦点。Business Insider 报导,2019 财年苹果穿戴装置和配件销售,几乎与 Mac 计算机相同。苹果穿戴装置和配件包括智能手表 Apple Watch、无线蓝牙耳机 AirPods、智慧音箱 HomePod。

财报显示,2019 年财年苹果穿戴装置和配件的营收达 245 亿美元,相当于 Mac 在同一时期 95% 销售额。在此之前,2018 年财年,穿戴装置营收只占 Mac 销售额 69%。苹果执行长库克表示,AirPods 销售屡创新高,而且四分之三 Apple Watch 用户,都在当季才首次购买。

由此看来,苹果穿戴装置有望成为继 iPhone 之后,第二重要的产品线,并将跃居智慧机和服务部门之外的第三大业务领域

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