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三星Galaxy S11 预计搭载高通3D Sonic Max 超音萤幕下指纹辨识

根据高通之前的介绍,新一代3D Sonic Max 超音萤幕下指纹辨识技术的识别面积,从上一代的4×9 增加到20×30,足足增加了17 倍,并支持2 个手指同时进行指纹认证。而且,通过两个手指监测心率,还能进一步提升安全性、提高了解锁速度和使用状况。此外,其所使用的感测元件厚度约为0.15mm,在超音波具备较佳穿透特性的情况下,可应用在绝大多数材质,让相关产品的设计能够有更大的弹性。

三星Galaxy S11 系列智慧型手机的规格,根据之前市场流传讯息,全新的三星Galaxy S11 系列智慧型手机依旧将提供Galaxy S11、Galaxy S11+ 和Galaxy S11 lite 等3 个版本,同样将延续开孔的全萤幕的设计。其中,S11e 的萤幕尺寸在6.2 吋左右, S11 预计是6.7 吋,而S11+ 可能达6.9 吋萤幕大小,全系列都将搭载全新的Exynos 9830 处理器和高通骁龙865 处理器,搭配LPDDR5 DRAM,前置1,000 万像素摄影镜头,后置1 亿像素相机模组,搭载三星客制化的感光元件ISOCELL Bright HM1,具备10 倍光学变焦和100 倍混合变焦的功能,最高可拍摄8K 影音画面。

事实上,这次三星预计在2020 年发表的Galaxy S11 系列智慧手机,传出将会延续使用高通的新一代3D Sonic Max 超音萤幕下指纹辨识技术,实着令市场有些意外。原因在于2019 年10 月开始,三星陆续接到客诉,表明Galaxy S10 及Galaxy Note 10 系列手机的萤幕下指纹辨识频出问题。安装超音波萤幕下指纹辨识系统的手机萤幕加了保护贴之后,只要使用残留在保护贴上的指纹印,甚至任何人按压指纹,都可能蒙混过关而解锁,因此造成个资外泄、行动钱包遭盗用等资安疑虑。对于,这样的情况,三星当时提出的解决方法,是请消费者完成最新软体更新前,不要贴保护贴。

不过,三星对于这样的改善作法并不满意,因为在可能引起各资外泄的疑虑,除了中国两大行动支付平台支付宝、微信支付考量可能导致用户金流加密认证受影响,双双公告暂停支援三星两系列新机使用行动支付,还有美国方面也开始关切三星这两系列智慧型手机。对此,就有外媒报导,三星有可能在2020 年新推出的智慧型手机,放弃超音波萤幕下指纹辨识系统,改采用3D 感测飞时测距(ToF)模组进行3D 脸部辨识。

因此,这次预计将在2020 年2 月份正式亮相的全新三星Galaxy S11 系列智慧型手机,将搭载高通3D Sonic Max 超音萤幕下指纹辨识技术的情况如果成真,则可能代表上一代缺陷在新一代系统可能获得改善。不论最终结果如何,有待三星正式发表新款手机后就能进一步了解。

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5G 手机爆发,2020 上半年散热续旺

5G 晶片就绪,先算手机到底有多热?

2020 年第一季,各家手机品牌陆续都要发表自家新款5G 手机,包含三星、华为、OPPO、vivo、小米等。市场预估,全年5G 手机需求可上看2 亿支以上,甚至高达3 亿支,除了晶片之外,零组件的需求也受到关注。

要知道手机未来要装上热管、热板或者石墨片,主要从发热主体晶片的角度来计算,以高通旗舰的800 系列晶片来看,若以S865 搭配X55 的5G Modem 来看,这种分离式方案,功耗拉升到9~13W,甚至在毫米波的频段下高达16W;而高通中阶700 系列SoC 方案,功耗大约5~8W。现阶段来看,无论是分离式方案或者SoC,比起过去4G 手机的4W 左右的功耗高出许多。

热板仍在旗舰方案中,热管需求大量推升

5G 手机确实推升手机热板的需求,已成市场既定的事实,但值得关注的是,到底什么样的手机会使用热板?会不会有别的解决方案?到什么时候,中阶手机才会开始使用热板呢?

从价格来看,业内人士表示,目前手机热板价格大约落在1.7~1.8 美元,与去年初2 美元的价格落差不大,主要受到市场今年产能有限,仅有双鸿急速扩增产能因应,抢下不少订单。

散热厂高层透露,手机客户一直想要压低各个零组件价格,但是热板价格现在还是比较稳定的,特别是在今年上半年的案子当中,多数还是1.7~1.8 美元,但都是用在旗舰机种当中,中阶机种还是使用0.5~0.6 元的热管,大约0.5~0.6mm,也有客户说,如果热板降到1.5 美元以下,连中阶机种也一并采用热板,但现阶段市场热板供给仍少的条件之下,因此没有必要现在就把价格压低。

再从总量来看,5G 手机总量暴增下,市场传出,中国品牌今年上半年就要推出2,000 人民币以下的机种,但热板价格仍高于热管2~2.5 倍,因此除了热板方案之外,先前有业者提出,客户要求将热管再压薄,盼与热板效能相似,但过程良率极低,因此现在此方案未成就量产条件。也有厂商要求放入2 支热管来解热,因此也可望带动热管的需求提升。

三星、华为积极采用热板与热管,苹果仍采石墨片

今年三星、华为的旗舰机种,皆采用热板,包含三星的S、Note 系列,以及华为P、Mate 系列,甚至在部分中高阶手机机种也将采用热板,包含三星A 系列当中的高阶机种,以及华为子品牌荣耀也将有机种采用热板。林林总总加起来,今年热板的用量可观,业内人士粗估,今年大约4 成5G 手机将会采用热板,当中又以旗舰机种为主,6 成则是采用热管,则以中低阶手机为主。

市场推估,苹果将在今年推出5G 手机,先前市场期待,将会开始采用热板,但根据多家业内人士认为,今年苹果机种要采用热板的机率并不高,至少目前跟苹果的接触来说,他们还是不用热板,仍采用石墨片,主要是苹果从晶片研发、韧体、机壳等解热技术一条龙设计,因此晶片与机构件之间的配合完整,能大幅降低热能。

业内人士戏称,苹果对机构件的外观要求非常高,「根本是把内构件当外观件来做」,因此对于台厂来说,也要持续提升自家技术,才可能在苹果采用热板或热管时,率先认证通过。

台厂积极扩产,盼抢散热大饼

手机热板通过40 道制程,在经过抽真空、烧结等工序,比起热管来说更困难,主要是面积更大、更薄,依照外购机台来说,业界良率大约7~8 成,但除了机台的投资之外,要生产出一定经济规模,才有机会慢慢提升良率。

台湾厂商产能与竞争利基来看,双鸿热板单月产能1,000 万片,为最大供应商,藉由外购机台快速提升产能、良率,比起同业野心更大、速度也较快,抢下2019 年与2020 年上半年的主要订单。而双鸿也同样看好热管商机,因此也将从2019 年200 万支再扩产,2020 年将来到500 万支,因应客户需求。

超众热板产能迟迟未在先前预定2019 年开出,而是来到2020 年首季才开始贡献营收,尽管较为缓慢,但机台全为自家设计,因此后续良率以及生产效率、成本控管等有望具优势,至于热管方面,也已经有500 万支产能,也同样站稳优势。

业强为国内最大热管厂,一般热管大约单月1,200 万支,而手机热管大约单月300 万支,而公司看好市场需求与客户订单状况佳,因此2020 年一般热管加上手机热管目标再扩到单月2,100 万支。至于手机热板方面,业强相较同业进入时间较晚,但2019 年已建置完毕相关机台设备,采取渐进式投资,因此目前单月产能大约10 万支,而2020 年盼再增加到300 万支以上,以扩及更多客户、机种。

而泰硕热板产能为大约单月200 万支,热管则为大约单月300 万支,目前暂时都没有扩产计画,端看后续客户需求与设计再做考量。

台厂之外的竞争者,中国天迈崛起

5G 大饼众人想吃,中国竞争者陆续崛起,像是中美合资公司天迈(TennVac),具目前中国最大产能,单月大约300 万支热管,主要透过购入设备、挖角等方式投入产业,但台厂多数认为,中国厂商尽管想进入市场,也确实拿到部分低阶手机的订单,但是客户仍将多数订单交由台厂,主要仍是良率的考量,因此其多数为中国当地品牌客户为主。

但不得不注意的是,中国厂商除了热管之外,热板也是积极发展的产品之一,像去年某款电竞手机将热板订单交由中国厂商,价格确实具有优势,也符合该款手机终端定价策略,尽管中国厂商的交货良率差,使得该款手机上市时间递延,但无论如何,中国厂商确实具有热板的量产条件,也拿下客户订单。

台厂业者认为,热板比起热管难度更高,并非大笔投资就立刻见效的,订单来源也是重要一环,必须要不断的生产、调整,才有办法将良率提升,且中国代工厂也逐步形成自有品牌,从过去代工厂的角色再升级,加上费用的投入大笔,因此要压低成本抢订单恐怕也有一定程度的难度。

整体而言,业内人士推估,若以一年2 亿支5G 手机计算,大约有1.2 亿支采用热板,8,000 万支采用热管,而依照现在各大厂的热板产能来看,应已经足以支应2020 年需求,因此若下半年陆续产能再开出的话,价格到下半年恐怕多少有压力,届时则须凭依各家技术、良率,以及经济规模等条件,才具有稳定获利能力的条件。

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全球5G 专利竞赛中国领先,南韩、美国紧追

《BusinessKorea》2 日报导,根据德国专利资料库公司IPlytics 公布的资料,截至2019 年3 月,全球5G 标准必要专利申请案中,来自中国企业的件数占34%,是中国4G 标准必要专利申请数量的1.5 倍。

这项数据反映,在庞大资金和政府长期战略的支持下,中国开始引领全球5G 技术发展,并在5G 服务市场具备高度竞争优势。报导指出,在3G 和4G 时代,全球电信市场由美国和欧洲国家主导,欧​​美国家掌握大多数关键专利,但到了5G 时代,中国的领先态势已越来越明显。

根据IPlytics 的数据,南韩在5G 标准必要专利竞赛中排名第二,比重25.2%,较4G 的占比增加2 个百分点;美国占整体5G 标准必要专利的13.5%,逊于芬兰的13.8%,且较4G 下降2 个百分点;瑞典和日本排在全球第五和第六,比重分别为7.9%、4.9%。

虽然美国对中国科技企业祭出制裁,但华为在5G 标准必要专利申请数仍位居榜首,比重达15%,其次是芬兰诺基亚(13.8%)、三星电子(12.7%)、LG 电子(12.3% )和中国中兴通讯(11.7%)。美国高通在智慧型手机晶片市场占据主导地位,而英特尔为个人电脑处理器龙头,在整体5G 标准必要专利申请分别占8.2% 和5.3%,排名全球第六和第八。

2019 年被视为第五代行动通讯技术(5G)元年,全球主要国家陆续开通5G 服务,并积极布局5G 专利。数据显示,目前争夺5G 市场领导地位的国家,包括全球率先启动5G 商转的南韩,以及中国、美国和日本等科技大国,令5G 标准必要专利(SEP)的竞逐越趋白热化。

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5G 智慧手机夯,今年全球市场规模料暴增至20 倍

高盛证券并指出,拥有全球最多手机用户数(超过15 亿)的中国市场将加快5G 基地台的整备。高盛证券表示,中国原先是要等到2020 年才会推出5G 商用化服务,不过因美中对立激化,导致中国经济减速,因此中国将5G 商用化时间提前至2019 年11 月就开始,预估2020年中国新设的5G 基地台数量将达100 万个,高于高盛原先预估的60 万个。

日刊工业新闻1日报导,高盛证券公布预估报告指出,保守来看今年(2020年)全球5G智慧手机市场规模将达2亿支以上、将达2019年的20倍水准

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挥别2010 年代的10 年,外媒评鉴期间苹果10 大最佳及最差产品

最佳10 大产品

最佳10 大产品排行榜,位居龙头的就是AirPods 耳机!2016 年与iPhone 7 一起推出的AirPods,刚推出时网路多是一片嘘声,不过现在逛个街,经常看到许多人耳朵露出一条白色尾巴。因具备许多创新功能,例如新AirPods Pro 支援主动降噪,使AirPods 成为购物季必买清单的商品。

第二名则是搭载于iPhone 的A 系列处理器。要先说明的是,苹果iPhone 处理器一开始并非自己设计,直到A7 处理器才采用自家产品,展现的效能让人惊艳。报导认为,这不仅是苹果的重大改变,减少对其他品牌的依赖,且苹果A 系列处理器不仅是业界最快的行动处理器,还比最接近的竞争对手领先3 年。

接下来是有高解析度萤幕、立体喇叭、前后摄影镜头、强大的处理器,以及较长续航时间的iPad Air,因为和iPad 4 相比,iPad Air 大大减轻重量,且还更平均化各方面效能。

2019 年推出的iPhone 11 则评为苹果10 年来性价比最高的产品,因此排名第4。尤其这款产品透过一系列需求减配来降低价格。和iPhone 11 Pro 一样,iPhone 11 有相同的A13 处理器、相似的制造技术、相同的音效喇叭、相似的主镜头和超广角镜头、相同的连接性能与续航能力。这些规格在较便宜的售价下,让许多果粉难以抗拒。

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库克:精工油墨是创造iPhone 11 Pro 系列「夜幕绿」的关键功臣

在日本行的旅程中,库克拜访了创造iPhone 11 Pro 系列手机「夜幕绿」新色的颜料供应商──精工油墨,它在1950 年8 月于日本创立,是一家为产品生产外观颜料的公司。库克在个人Twitter 帐号盛赞精工油墨凭借其精湛的工艺以及对细节的关注,让iPhone 11 Pro 的绚丽色彩栩栩如生,是苹果于日本的供应商典范。

Tim Cook

@tim_cook
Seiko Advance is a great example of our invaluable suppliers here in Japan. Thanks to their craftsmanship and attention to detail, the gorgeous colors of iPhone 11 Pro really come to life!

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上午9:31 – 2019年12月10日
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▲ 参访工厂时,工作人员向库克展示了一桶应是夜幕绿的颜料。

在创造绿色颜料通常需要使用卤素等污染物,但是根据精工油墨销售经理Yukinori Kabe 的说法,该公司开发出一种更干净的方法,以创造具有高度色彩准确性与耐用性的绿色。精工油墨更是唯一一家在工厂内拥有无尘室的颜料供应商,可控制温度与湿度以达成稳定的产品品质。

绿色颜料对环境友好的特性吸引了库克,也使苹果为2019 年旗舰机型iPhone 11 Pro 与iPhone 11 Pro Max 增添新的配色;精工油墨同时也是同机型金、银、太空灰配色的唯一供应商。至于价格较低、多达6 种配色的iPhone 11,苹果则与多家颜料供应商合作。

精工油墨自2011 年开始就与苹果合作开发iPhone 外观配色,初期无法满足苹果要求的高标准,但经过4 年的反覆试验,它成功为‌iPhone 机型‌提供了黑色颜料,如今与苹果的合作关系已占精工油墨4 成收入。

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计算来店人次过气了?电商时代通路生态已改变

2019年感恩、圣诞购物季证明传统会改变,以纽西兰来说,原本在英国与大多数大英国协国家,购物热季是圣诞节隔天的节礼日(Boxing Day),不过2019年纽西兰节礼日购物潮总计1.498亿纽币,虽然年成长3.9%,却远远不如原本是美国传统感恩节后一天「黑色星期五」的购物潮 2.53亿纽币。

甚至英国也发生同样状况,2019 年节礼日购物潮下跌9.8%,一方面是因英国本身经济受脱欧不确定性影响,另一方面是购物潮转移到「黑色星期五」,英国商店节礼日来店人数已连续4 年下跌,但本该是美国传统、主要在线上购物发生影响的「黑色星期五」,竟然在实体商店推动了来店人数。

与美国语言相通、交流密切的英国受「文化侵略」或许不让人意外,但竟然连法国、俄国、南非都一样兴起「黑色星期五」购物季,这些国家根本不过感恩节,法国有议员提案想禁止「黑色星期五」,但法国电子商务联盟立即起而抗议;在捷克,通路欣然接受美国文化侵略,还甚至盗用美国总统川普的名言来宣传购物日,称「让黑色星期五再度伟大」(Make Black Friday Great Again);甚至连伊斯兰信仰的埃及也无法幸免,不过星期五是神圣的祷告日,不能冠以黑色,所以改成了白色星期五或黄色星期五。

不过,就在美国「黑色星期五」乘着电子商务侵略全球同时,「黑色星期五」这个美国传统,也正遭电子商务带来的新购物日挑战,就是最早于2005 年创造的线上购物日「网路星期一」(Cyber​​ Monday)。网路星期一指的是「黑色星期五」后的第一个星期一,这个日子是由美国国家通路联盟(National Retail Federation)发明,联盟在2005 年时发现感恩节与黑色星期五以后,消费者会在下个星期一上网大买特买,很快的,这个专属电商时代的新传统开始每年快速膨胀,2014 年网路星期一销售额为26.5 亿美元,2017 年成长至65.9 亿美元,2019 年竟高达191 亿美元。

网路星期一的快速成长,显示电子商务侵蚀实体店面的速度,虽然2019年网路星期一的营业额,还逊于12月14日的281亿美元、黑色星期五的312亿美元,以及传统上圣诞购物季最终购物日「超级星期六」(Super Saturday),即圣诞节前最后一个星期六的344亿美元,但这些购物日的销售额,已经有相当大部分由线上贡献。

以2019年黑色星期五而言,据Adobe Analytics统计,共有74亿美元线上销售额,较2018年12亿美元大幅成长,其中更有29亿美元是用手机买的。美国媒体Business Insider记者特别在黑色星期五前往实体通路龙头沃尔玛(Walmart),过去每当黑色星期五,沃尔玛总是人山人海,但2019年东岸麻州弗雷明汉分店,虽然人潮还不少,但店里有很多区域空空如也,一点也没有往年黑色星期五挤爆的样子。西岸的华盛顿州,在亚马逊大本营西雅图附近的贝尔维尤分店则更冷清,店内店员几乎比顾客多。不过沃尔玛受惠于本身也有电子商务,整体黑色星期五营收还是增加。

这种过去无法想像的异相,显示消费者都往线上购物去了。事实上,据ShopperTrak 统计,2019年黑色星期五虽然整体销售额大增,实体商店的人流却减少了6.2%。据Aptos调查显示,53%美国消费者与43%英国消费者,都计划上网采购。资诚(PwC)调查也显示,2019年底购物季是首次美国人计划上网购物者超过想去实体店面者。

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联发科:天玑1000 绝对是旗舰级产品,支援毫米波产品2020 年推出

对于联发科旗下的5G 单晶片处理器天玑1000 5G 行动处理器与竞争对手高通相关产品的竞争,联发科在25 日举行的媒体说明会,罕见大动作解答所有媒体记者的问题。针对竞争对手评论不将天玑1000 与骁龙865 放在同个位阶评比,联发科执行副总暨财务长顾大为表示,性能上天玑1000 已经能取得安兔兔51 万分,同时在AI 表现也在当前AI 测试指标苏黎世AI 测试夺冠,以及采用当前最高规格的Sub-6GHz 技术规格,是当前整合度最高、总合性能最高的5G 旗舰处理器。因此,从消费这最容易理解的跑分表现来看,天玑1000 是目前市场唯二跑分超过50 万分的5G 行动处理器,更是唯一跑分超过50 万分的5G 单晶片处理器,这些在在显示天玑1000 绝对是旗舰级产品。

至于,针对高通在骁龙865 处理器在CPU 与基频晶片分离的做法,联发科无线通讯事业部总经理李宗霖则是强调,整合绝对是比较优异的处理方式,因为除了降低能耗,节省手机内部空间之外,当然要面临许多元件的整合,相对技术也比较困难。因此,天玑1000 在台湾优秀人才技术集结之下,进一步开发出了发出如此优秀的平台。而联发科也拿出高通提及对手以分离数据机较具产品弹性的说法,表示这样的说法可能在其他的需求有这样的情况。但是,目前的确看不出有什么采分离比整合更好的应用场景,而且联发科过去采用分离数据机被市场说是落后,现在竞争对手却又包装成较有弹性,似乎有些问题。

另外,因为竞争对手的产品强调具备Sub-6GHz 与毫米波两种5G 技术,但联发科仅支援Sub-6GHz,因此性能不属于同一个等级。李宗霖强调,联发科一开始就是Sub-6GHz 和毫米波一起开发,基于目前市场需求,当前全球已开通的56 个5G 通讯中,54 个是Sub-6GHz 标准,只有两个是毫米波标准,且这两个毫米波的标准短时间内也会开通Sub-6GHz 标准。台湾目前5G 执照竞标在Sub-6GHz 与毫米波的热度也相当不同,当前Sub-6GHz 的每频段标金价格比起毫米波高400 倍以上,也显见当前营运商对Sub-6GHz 的关注度远高于毫米波。

而虽然联发科现阶段的天玑1000 是以Sub-6GHz 的标准为主,但却不认为毫米波不必要。李宗霖强调,毫米波因为具备更高的频谱效率,能够协助网路传输速度更为提升。但是,在高频特性不利穿透与远距传输的情况下,当前电信营运商仍旧以Sub-6GHz 标准部署为主。未来到市场成熟,毫米波市场也会进一步兴起,而联发科也准备好相关的豪米波的技术,规画将在2020 下半年正式推出。只是届时支援毫米波标准的产品将会采外挂基频,或是进一步整合的方式,联发科则是表示,目前尚无法透漏

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亞馬遜推同日送達成本「雨露均霑」,調漲物流倉儲費用 3%

下單後一日送達是亞馬遜認為線上購物的聖杯,一日達的方便性,能為線上購物在現有基礎上更開疆拓土。不過要做到一日達,即使是地小人稠的台灣都還不能全國通達,何況更廣大的美國。為了達成此戰略目標,亞馬遜對整個物流系統有全新的戰略規劃。

首先要加快速度就無法仰賴外人,亞馬遜必須自行打造能達成不可能任務的整套物流系統,包括大量基礎建設,物流中心、分撿中心、從物流中心的自動機器人,到物流車隊、機隊,以全新演算法管理,讓一切有最高效率。這些很難要求合作物流廠商巨額投資,就算對方願意,這種劃時代的技術系統,亞馬遜也要掌握在自己手中,而非假手他人。

亞馬遜原本與聯邦快遞(FedEx)、優比速(UPS)的合作關係也因此動搖,一方面亞馬遜若物流不假手他人,也就不需要合作,另一方面若亞馬遜自己成了先進物流中心,FedEx 與 UPS 還會成為競爭對手。相對的,對 FedEx 與 UPS 來說也一樣,亞馬遜從過去的大客戶,轉而成為未來的一大威脅。

FedEx 在 2019 年夏季與亞馬遜分手,不再有合作關係,UPS 雖然還與亞馬遜合作,但分手時間恐怕也在倒數計時。亞馬遜在 2019 年 12 月 19 日表示,2019 年預計全球有 35 億件消費者包裹是由亞馬遜本身物流體系運送,2018 年只有 20% 物流是經由本身物流系統,但 2019 年至 8 月,已有 46% 物流是自己一手包辦。

將成為物流之王

市場估計到 2022 年,亞馬遜包辦的物流將高達 65 億件包裹,超過 UPS 的 50 億件,以及 FedEx 的 34 億件。亞馬遜從線上賣書起家,轉變成線上購物龍頭,由於線上服務需要伺服器主機,結果又發展為雲端服務龍頭,線上購物送貨需要物流,亞馬遜依目前計畫,在可見的未來也將成為物流之王。

亞馬遜目前在美國有 150 座物流中心,雇用超過 9 萬人,但 2019 年仍投資 150 億美元,發展各種工具、基礎設施,以及建立「亞馬遜送達」(Fulfillment by Amazon)服務計畫,用來推動一日送達。但身為具壟斷性市場地位的巨擘,亞馬遜可沒有想都自掏腰包,物流創新投資的雄圖霸億,供應商付錢,亞馬遜宣布將在 2020 年調漲收費 3%,將於 2020 年 2 月 18 日生效。

不過在競爭對手存在下,亞馬遜的調漲幅度還算自制,FedEx 與 UPS 都將調漲運費,運費牌價調漲約 4.5%,雖然通常兩者與主要客戶都會談額外折扣優惠條件。亞馬遜大剌剌宣稱,只調漲 3%「低於產業漲價水準」,是「溫和的調價」,對企業家來說,要快速把貨品送到消費者手上,亞馬遜提供的價格最有競爭力。

FedEx 與 UPS 面對過去大客戶成為最大威脅,恐怕得積極提升競爭力。亞馬遜過去對物流產業造成相當大的影響力,如今更加碼直接介入,全球物流業生態又將掀起一陣狂風暴雨。

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真无线耳机的2019 年:苹果不再「独大」,未来不只降噪

市场调研机构Counterpoint Research 报告指出,2018 年全球真无线耳机出货量约4,600 万副,两年内增长400%(2016 年为918 万副)。2019 年前3 季全球真无线耳机出货量分别为1,750 万、2,700 万、3,300 万副,远超过2018 年。

随着全球主要消费市场第四季双11、黑色星期五、圣诞元旦等大规模促销活动展开,全球真无线耳机销量将有望突破1 亿副。11 月双11 狂欢购物节时,京东电商平台最新的耳机品类销量资料显示,真无线耳机销量与同期相比增长13 倍。

另一方面,自2019 年10 月以来,以真无线耳机概念股为代表的股票将电子类股票推到榜首(按涨幅排名),将消费股和医药股甩在身后,涨势迅猛的无线耳机区间相对大盘涨幅高达87.39%,位列电子类股首位。去年11 月14 日收盘显示,领涨龙头EDIFIER 股价在15 个交易日内暴涨107%,瀛通通讯、惠威科技、圣邦股份等同期涨幅也超过35%。

▲ EDIFIER LolliPods。

尽管有部分专家指出真无线耳机概念股上涨的部分原因是由于卖方和研究所大力鼓吹,但不可否认,真无线耳机产业确实呈现爆发式增长,成为2019 年科技数位领域最大的「黑马」。

与优秀市场销量和股价对应的是各大品牌商推出的最新真无线耳机力作,由于惯与手机搭配使用的特徴,手机品牌成为2019 年真无线耳机市场的主力部队,几乎所有知名手机OEM 厂都发力真无线耳机市场,最具代表性的产品莫过于备受用户青睐的苹果AirPods Pro 和三星Galaxy Buds。

同时以Sony 为代表的传统音讯厂商也增加真无线耳机市场布局,无论「一雪前耻」的Sony WF-1000XM3,还是年初发表的Libratone(小鸟)TRACK Air+,都在尝试以专业设计捍卫主场。

但不管怎样,真无线耳机市场的战火已烧起,2019 年只是有点喧闹的前哨战,2020 年将更热闹。随着Sony 第二代真无线降噪耳机WF-1000XM3 和苹果首款有降噪功能的真无线耳机AirPods Pro 上市,2020 年真无线耳机市场将不再是简单的真无线设计,降噪将成为2020 年主旋律,2020 年可能是真无线降噪耳机爆发的元年。

苹果总能预见未来

对真无线耳机市场最有话语权的莫过苹果和Sony,前者开创真无线耳机时代,而后者率先将降噪融入,预见真无线耳机发展的下个阶段。

2016 年9 月,苹果率先发表AirPods 一代,对真无线耳机市场的先知犹如9 年前(2007 年)对智慧手机市场的预见。历史总是惊人相似,无论iPhone 还是AirPods,都是从不被「看好」,到如今成为「街机」。

Counterpoint Research 资料显示,2018 年苹果AirPods 全年销量约3,500 万副,超过全球整体出货量四分之三,成为真无线耳机市场当之无愧的龙头老大。2019 年前3 季全球真无线耳机市场出货量分别为1,750 万、2,700 万、3,300 万副,其中AirPods 系列占比分别为60%、53%、45%,再度引领风骚。

市场分析师预测,随着AirPods Pro 的出色用户体验和全球主要消费市场第四季各种促销活动,2019 年苹果AirPods 预计出货量占比将超过50%。同时,苹果穿戴部门2019 年第四季营收将有望突破100 亿美元。

▲ 苹果AirPods Pro。

尽管2019 年真无线耳机市场,苹果AirPods 依旧排名第一,但接近25% 市占下滑代表2019 年全球真无线耳机市场井喷式爆发,各大品牌涌入挤掉了苹果大量市占率,让这个科技垂直领域不再像自动机市场一家独大。

「一家独大对产业发展没什么好处,百家齐放产业和用户都乐见」,一位真无线耳机产业分析人士表示。

在德国柏林召开的IFA 2017 对真无线耳机市场是一次变革,Sony 和BOSE 两大全球领先音讯品牌同时发表首款真无线耳机──Sony WF-1000X 和BOSE SoundSport Free,只是前者主打降噪,后者主打运动。相比BOSE,Sony 的定位显然更适合真无线耳机市场未来发展,真无线与运动场景的结合显然不太合适,防水、舒适性、稳定性都是真无线运动耳机的设计难点,光出汗出油容易掉落这件事,就不那么好解决。

身为初代产品,尽管不稳定、延迟等问题频出,但瑕不掩瑜的Sony WF-1000X 上市不久便销售一空,继MDR-1000X 头戴式无线降噪耳机后再度成为年度热销。虽然彼时Sony 尚无法与苹果竞争,但也为如今真无线耳机市场的发展方向奠定了「降噪」基础。